“网红城市”如何“长红”?_中国江苏网

时间:2019-07-17 15:53:09 作者:环亚娱乐手机 热度:99℃
{随机关键字} 首页新闻江苏评论视频文化旅游体育科技娱乐汽车健康教育财经房产ENGLISH 紫金e评 媒体观点 中国江苏网>评论>媒体观点>正文“网红城市”如何“长红”?2019-07-17 09:23:00来源:人民日报作者:李 斌 1 爱分享 听新闻 放大镜 放大字体 缩小字体   重庆,113.6亿次;西安,89.1亿次;成都,88.8亿次……在某短视频平台公布的2018年城市形象短视频播放数据中,中西部城市表现亮眼。短视频传播助力“网红城市”脱颖而出,引发人们对城市形象传播的思考。  从眼花缭乱的“8D魔幻立交”到潇洒烂漫的“橘子洲焰火”,再到清新自如的“小酒馆”,“网红城市”之所以能火会红,与自带流量特征的城市地标和娱乐休闲元素密不可分。包括短视频在内的移动媒介凭借着高互动、强社交属性,充分调动了用户记录和发现城市魅力的积极性,城市形象也因此得以广泛传播。  当然,许多“网红城市”之所以榜上有名,除了城市魅力、网友好奇等天时、地利因素,城市自身的主动作为同样不可忽视。当全媒体时代扑面而来,突破传统的城市形象传播定式,显得尤为重要。比如重庆从今年3月起启动了为期半年的区县“晒文化晒风景”大型文旅推介活动,借助社交媒体平台展示重庆的“颜值”与“气质”。在信息爆炸背景下,“酒好也怕巷子深”。城市积极运用新媒体讲好城市故事,同网友自发传播形成共振效应,有助于抓住眼球、吸引流量,实现城市品牌的海量传播。  重视传播,同时也要正视传播,特别是不以营销论成败。靠营销走红固然值得称道,但也不宜过度拔高城市营销的价值。正如有人指出的,“无论是千年古都、汉唐文明积淀的西安,天府之国成都,还是巴渝之地山城重庆,都很难用‘网红’一词简单概括”。“网红城市”的超高人气,其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。没有人们对丰富的文化生活和精神食粮的新需求,就不会有风靡网络的打卡浪潮;没有对传统文化的创造性转化和创新性发展,就没有文旅、文创产品的惊艳亮相,就很难吸引游客真正心向往之;没有基础设施和交通便利,“千里一日还”就不可能实现,体验性消费同样无从谈起……  由此而言,“网红城市”的诞生,从根本上说是城市高质量发展的必然。塑造和推广城市形象,决不能只顾面子不顾里子,只顾形式和手段不在意内涵和底蕴。一位建筑学家说得好:“城市是一本打开的书,从中可以看到它的抱负。”要想打造出独具特色的城市品牌,必须做好高质量发展的大文章,从软文化到硬产业,从大城建到微治理,从烟火气到时尚感,方方面面的沉潜功夫都不可忽视。  更重要的是,“网红城市”如何“长红”?跟风打卡看似热闹,但迎合公众注意力产生的“网红”,其生命周期注定很短暂。如果不注意把握“有意义”与“有意思”的辩证关系,徒有形式热闹,可能只会是昙花一现。有的地方曾经靠着特色古城、独特街区等概念红了一阵子,却因为极度商业化、管理失位、低俗营销等问题又冷清了起来。事实证明,如果城市营销迎合庸俗、放纵低俗、过度娱乐,必然自毁形象、走入歧途。  一位城市主政者曾这样感慨:“如果我们错过一个时期,整个城市发展将错过一个时代。”在信息技术变革、经济社会变革的交织影响下,一个城市如何延展好自己的优势、传播好自己的特色,主动作为、积极创新是不二法门。“网红城市”作为见证城市创新形象传播的生动案例,是一个开始而不是终点。展望未来,必会有更多讲好城市故事的成功示范。 标签:责编:徒滢 袁涛 相关新闻让长征精神永葆青春办好中国的事情,关键在党 国内新闻 如何避免类似情况重演?追问国航“监督员”事件 建设健康中国,增进人民福祉 【地评线】牢牢把握文艺创作的根与魂 汉中故意杀人、故意毁坏财物案罪犯张扣扣被执行死刑 农业农村部:水果市场供给总量充足 价格涨势趋缓 图片精选 垃圾分类从娃娃抓起 筑坝拦水防污染 国际田联世界室内田径锦标赛场馆在宁完工 “七下八上”,防汛抗旱进入关键期 话剧《茶馆》在法国阿维尼翁戏剧节上演出 军民携手奋进新时代 伟人故里续写新篇章 “一夏清凉”扇与江南雅文化展 2019“连云游礼”文创产品设计大赛火热启动 6月全国70城数据公布 江苏列入统计的四市房价上涨 国际田联世界室内田径锦标赛场馆在宁完工 国际新闻 文在寅称出口管制将使日本“自损” 日拟升级管制 美国新规定遏制移民 “安全第三国”协议再引争议 南加州7.1级强震 美军神秘基地“中国湖”暂时“歇业” 特朗普发仇外言论摊上事儿 美众院刚刚通过谴责决议 马航MH17空难五周年:4人被控谋杀,真相到底是什么? 原创新闻 给更多患者带去生的希望 昆山三市民同天捐献造血干细胞 中超携手英超 中超杯U15邀请赛苏宁U15夺冠 魅力江苏 最美体育 2019省足协青训俱乐部联赛将在溧水进行总决赛 第四届“魅力童星SHOW”全国总决赛在宁举办 不忘初心跟党走 第三届“新华红”思享会走进淮安白马湖 下一篇 本站不良内容举报信箱:jubao@jschina.com.cn/举报电话:(025)84737000 网站简介| 广告服务| 网站律师| 网站地图| 联系方式 中国江苏网(江苏中江网传媒股份有限公司) 版权所有 苏ICP备07000608号 国新网许可证3212006001号视听节目许可证1008318号 广播电视节目制作经营许可证苏字第394号 电信业务经营许可证苏B1,B2-20110153 中国江苏网 版权所有环亚娱乐手机